ANUKEN
Настройка — это старт, а не финиш. Дальше реклама требует внимания: появляются новые запросы, конкуренты меняют ставки, что-то перестаёт приносить заявки. Веду кампании каждый день, чтобы цена заявки шла вниз, а не вверх.
Через месяц-полтора после запуска в кампанию натекают запросы, которых вы не планировали: Google подбирает похожие фразы сам. Часть из них — мусор: «работа», «своими руками», «бесплатно», названия других городов. Деньги на них уходят каждый день, а вы этого не видите, потому что общая сумма расходов выглядит нормально.
Параллельно меняются ставки конкурентов: кто-то поднял, и вы съехали с первой строки на четвёртую — заявок стало меньше при том же бюджете. Без наблюдения это выясняется, только когда телефон уже неделю молчит.
На одну и ту же группу запросов я запускаю два-три варианта объявления с разными заголовками. Google показывает их по очереди примерно одинаковому количеству людей. Через неделю становится видно: по первому написали 30 человек, по второму — 12. Слабый вариант выключаю, вместо него запускаю новый и снова сравниваю.
За два-три таких круга объявления обычно начинают приводить заметно больше обращений при том же бюджете. Ничего сложного тут нет — просто это надо делать регулярно.
Разбираю текущие настройки, нахожу утечки бюджета.
Убираю мусорные запросы и неработающие объявления.
Правлю ставки, географию, время показа, тестирую тексты.
Раз в неделю присылаю цифры и говорю, что делаем дальше.
